文明以止 化成天下
2010-09-13 16:53:55 作者：admin 来源： 浏览次数：0
国酒茅台连续10年跨越发展，创造出引人关注的“茅台现象”、“茅台奇迹”。纵观种种评析，虽不乏真知灼见，却也不难发现，某些认识仍未由表及里、触及本质。这对于准确把握中国企业发展的内在规律，不能不说是一种缺憾。
十多年前，受非理性市场认知驱动，一些白酒企业大发“酒疯”，争先以“OEM”（贴牌）等模式扩张规模，最终付出沉重代价。我们无意以此作为国酒茅台持续又好又快发展的反衬，但再回首，事实确乎如此明晰：当同行的冒进一度严峻挑战茅台的生存与发展时，国酒人并未跟风逐浪，而是临危不乱，坚持走质量效益型发展道路。十多年来，泡沫纷飞而去，茅台则以坚韧的发展信念、稳健的发展战略、创新的发展举措，赢得了发展机遇、巩固了国酒地位。
人类社会的发展一再证明：文化，是推进经济持续增长的核心要素和原动力，是决定市场主体能否赢得竞争的软实力。一家企业、一个品牌的影响力，绝不能仅仅依靠某种“自我”的企业发展意识的外在张扬。只有当企业的物质生产、精神生产、社会关系生产、行为生产过程，真正纳入了文化范畴并转化为全体员工的文明意识，企业才有可能形成正确的价值判断，获得巨大的组织力、决策力、凝聚力、营销力和扩张力，并转化成为现实生产力和核心竞争力，保障其在竞争中立于不败。
今天，仰望“百亿茅台”大厦，恐怕无人质疑，“茅台文化”在这座大厦拔地而起的过程中的基础作用；相信，人们也会认同：一个企业的短期经济增长，可以运用经济逻辑来解释，而长期增长的成因，则必须以文化逻辑加以分析。换言之，如果说我们透视“茅台现象”得到了什么启示，那就是：文化，乃是企业不断前行的关键因素。
历史，犹如一个个横断面，独自呈现而又经络互联。把目光投向更为纵深的过去，可以真切触摸到，茅台酒走过漫长历程，延绵不绝、日益发扬光大的背后，那积淀至深的雄厚文化张力。
两千多年前，茅台酒前身、原生态的“枸酱酒”即进入汉代主流社会生活视野，名垂《史记》，写就中华酿造文明华彩一章。“止物不以威武，而以礼乐教化”，穿越时空，茅台一路走过的，其实就是一个继承和弘扬中华民族自强不息、厚德载物人文精神，不断挑战自我、完善自我、超越自我的“文化过程”。茅台的步履间，始终贯穿了一条注重人本精神、尊崇自然法则、遵循客观规律的人文精神主线，因而也就具有了能够适应内外条件变化、兼容并吸收各种不同文明元素以不断丰富和发展自己的顽强生命力、延续力、凝聚力、扩张力——
清代，茅台就有“盐登赤虺河，酒冠黔人国”的发展辉煌；1915年巴拿马万国博览会，茅台“怒掷酒瓶震国威，香惊四座夺金奖”，一举跻身“世界三大名酒”，成为中华民族工商业率先走向世界的杰出代表；1935年，茅台施展自身独特品质和文化魅力，与长征途中的中国工农红军结下旷世奇缘。
1949年以来的60年间，茅台见证着新中国政治、外交、经济、社会生活中的一系列重大历史事件，发挥了无可替代的政治酒、外交酒、文化酒、军营壮行酒和庆功酒等重要作用，以国酒之尊备受国人推崇。
跨入21世纪，茅台开创性地在中国白酒行业倡导"绿色、有机、自然、健康"的文明消费，从容化解发展进程中的各种挑战和危机，坚忍不拔，引领着中国白酒发展的主流……
“一部新中国的历史，如果缺少了茅台酒，就少了一种味道……”这个比喻，传递出物质文明与精神文明水乳交融的浪漫意韵。
可以说，茅台文化是一代又一代国酒人的物质实践、精神实践相互发酵、升华、积淀的结果；也是茅台酒悠久的历史、独特的酿造工艺、天赐的酿造环境，以及在国家生活中扮演的特殊角色等文化因子糅合而成的“综合体”。
在历史的肩膀上瞻望未来，国酒人由自然而自觉，进一步推动了“文化扬企”的实践。1998年以来，茅台高度重视在物质文化、精神文化、制度文化、行为文化等四个层面抓好企业文化建设。第一阶段，表现为延续传统、尊重积淀的“继承”；第二阶段，表现为实施扬弃战略的“创新”；第三阶段，表现为精心构架理念体系的“规范”；第四阶段，表现为致力“转化”，即促进文化力转化成为现实生产力，最大化地释放企业核心竞争力。
以推出“国酒对您说”、“国酒茅台十三问”、“国酒茅台品鉴”、“百年茅台，百年诚信”等系列茅台历史文化解读为起点，进而唱响“酒业发展辩证法”、“迎接文化酒的春天”和“国酒茅台，酿造高品位的生活”的文化消费主旋律，及至确立“绿色茅台、人文茅台、科技茅台”的发展战略……茅台的一系列理性文化创新，被业内外刮目相看，评价为代表中国酒文化发展方向的“神来之笔”，持续催化着企业经济增长的“裂变效应”。
国酒人所构建的鲜明区别于其他企业的文化理念，紧扣现代社会文明的脉动，揭示了一个历史发展逻辑——“文明以止，化成天下”。（罗双全 罗仕湘 郭孝谋）
明日请看国酒茅台文化理念解析笔记（2）追求品位 奉献生活
——国酒茅台文化理念解析笔记（1）
