“新安百姓讲堂”品牌创立的过程与思考

2009-12-08 16:35:30 作者：admin 来源： 浏览次数：0

报媒与网媒以及日益强大的电视媒体相比存在诸多局限，在一定程度上限制了报媒发展。这是大家都希望有所突破的，笔者通过创办“新安百姓讲堂”这一品牌栏目，分析新时期下如何克服报媒劣势，打造百姓可以参与互动的品牌活动，逐步完善新的新闻报道形式—讲座报道。

　　“新安百姓讲堂”创立于2006年3月4日，热火朝天持续开展了两年多，如今已成为《新安晚报》的一大品牌栏目。听众人数与日俱增，人群涉及到社会的各个阶层和群体，听众每周都会定时关注《新安晚报》民生版登载的讲座信息预报，根据自己的需求前来听讲。迄今，“新安百姓讲堂”已经推出各类精彩讲座两百多期，听众人数累计5万多人次。2007年11月，“新安百姓讲堂”荣获中国社会文化艺术政府最高奖—群星奖。

　　一是主打民生，以策划带活动。一个好的活动，尤其是长期开展的活动，必须有好的“中心思想”，这就需要在创办前精心策划。策划的高度，也就是活动的高度；策划的定位，决定了活动的成败。活动是否为受众所需，则是活动策划前必须首先考虑的问题。

　　2005年，在中央电视台《百家讲堂》的积极带动下，全国各电视台迅速掀起举办专家讲堂的热潮，充分反映出在“知识创造财富，知识改变命运”的时代，终身学习越来越受重视，众多普通市民都有迫切的充电渴望。当时在安徽还缺乏一个完全公益并针对普通百姓的全民学习平台，缺乏一所针对老百姓而办的没有围墙的“学堂”。之前，省图书馆也会不定期举办一些讲座，但影响不大。笔者在采访中发现了这一情况，新安晚报社新闻中心负责人敏感地从中发现了“新闻眼”，决定携手省图书馆，利用各自优势，共同打造全省首个以公益讲座为主要内容的文化品牌。

　　如何将讲座这一形式与报纸媒体有效结合？这一属于报媒的讲座品牌究竟如何定位？策划时，经过充分考虑，力求为社会做件实事，将讲座举办的每次活动的重心和特色定位于三大关键词：百姓、民生、普及。也就是，针对人群：以普通市民为主；讲座主题：以民生为主，立求每期讲座都能给百姓生活带来实质性帮助，并具有一定指导作用；讲座特色：避免“高端”，深入浅出，注重普及，从而在“润物细无声中”提高百姓素质。

　　二是精心包装，以活动造新闻。这两年多来，“新安百姓讲堂”先后举办了“迎战高考”“合肥历史名人”“收藏文化”“安徽经典剧种”“医学专家话健康”“名家说法”“幸福家庭”和“投资理财”等三十多个系列共两百多场讲座，受到广泛好评，社会效益和社会影响凸显。

　　笔者在讲座的组织上一直努力做到契合群众需求、关注社会热点、不断推陈出新。每月都会根据时事推出一些契合社会热点的讲座，如在季节交替时，推出当季养生讲座；地震成为全国关注的热点时，推出如何有效逃生的讲座；在“合肥大建设”这一备受关注的大主题下，邀请合肥市政府研究室副主任开讲“合肥新时期发展战略解读和思考”讲座，内容涉及省城市民关心的诸多合肥发展的话题，并通过理性分析和讲解，让百姓了解政府工作，知晓城市发展发向。

　　更为重要的是，笔者认为单个讲座不能形成强烈的社会效益和社会关注面，所以，坚持定期组织与讲座相关的大型公益活动，坚持一定要包装活动，力求让每次大型活动都成为百姓关注的热点，成为新闻话题和新闻由头，并让活动具有更为广泛的百姓参与性。如在高考期间举办“迎战高考”系列讲座，邀请省教育厅副厅长开讲“解读当年高考政策”，邀请知名高中校长谈高考最后备考方法，邀请心理、营养专家开讲如何应考。系列讲座盛况空前。“新安百姓讲堂”不定期的“诗歌盛会”，更成为百姓积极参与的品牌栏目中的品牌活动。专家在每届“诗歌盛会”中所起的作用是解释诗歌的含义和艺术价值，而市民会成为“诗歌盛会”的主角，根据主题选择自己喜爱的诗歌，并根据自己的理解朗诵，听众则能在诗歌的魅力中陶冶艺术情操。

　　三是持续强化，以新闻创品牌。两年多“新安百姓讲堂”栏目的打造过程，使我认识到要不断强化品牌塑造。“新安百姓讲堂”是大型公益活动，从成立就无任何资金支持，所有开讲专家均是义务为市民开讲。仅两年多时间，在“新安百姓讲堂”长长的主讲人名单上，众多安徽名人名家、学者专家都位列其中。同时，“新安百姓讲堂”还为政府部门、重要服务机构与普通市民间建立了良好互动平台。品牌塑造过程中，笔者坚持让每推出一个系列讲座均能成为亮点，强调讲题多样化，涉及百姓生活方方面面。与省立医院合作推出“医学专家话健康”，将本院一些学术造诣很深的专家组织起来推上讲坛。与省妇联权益部合作，成立了由专家组成的普及家庭和谐知识宣讲队，推出“幸福家庭”系列讲座。如今，“新安百姓讲堂”已与近十家单位建立了长期合作，把不同领域的安徽专家组织起来，也让“新安百姓讲堂”拥有了源源不断的讲座人力资源。

　　“新安百姓讲堂”还重视树立一批以专家个人名字命名的系列讲座，并在报道中通过策划和不断强化报道，将这些讲座变成属于“新安百姓讲堂”的讲座品牌。比如，2007年3月，在新安百姓讲堂诞生一周年之际，隆重推出了首位以专家个人命名的系列讲座—“戴光强话保健”，每月一讲，以与百姓生活息息相关的保健讲座为主题，立刻受到听众的热捧，场场座无虚席。“新安百姓讲堂”通过一个个品牌系列讲座，在百姓中赢得良好口碑，被市民们亲切称为“属于老百姓自己的讲堂”，从而打造出文化品牌的社会效应。

　　四是壮大声势，以品牌出影响。首先“新安百姓讲堂”建立了网站，其次开通了“百姓讲堂新安晚报读者社区”，听众和读者可以自由上社区发表听讲见解和学习感受，还建立了新安百姓讲堂QQ群，共同分享和提高。

　　“新安百姓讲堂”每年年底举办一次大型市民评选活动，选出本年度“最受市民欢迎的公益主讲人”和十期“年度最佳讲题”，推出一批不计酬劳前来义务开讲的专家。更多专家加入主讲人队伍，让“高端”知识进入平常百姓中。

　　“新安百姓讲堂”2008年9月又建立了“新安百姓讲堂”俱乐部。所有活动不收取任何费，也为所有听众建立一个可以面对面交流和沟通的交友、学习平台，使这一群体越来越壮大，并具有归属感和认同感。(作者单位：新安晚报社)